替代性競(jìng)爭(zhēng)成為拼接墻市場(chǎng)重要思考方向

 

   上海財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，上海拼接屏廠家承接的大屏拼接訂單中DLP技術(shù)份額為57%，較上年同期下 降23個(gè)百分點(diǎn)；而小間距LED訂單份額大幅提升至40%，較上年同期增長(zhǎng)33個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)其營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)109.09%。劇烈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，使得上海成為了高端小間距LED屏市場(chǎng)的重要玩家。分產(chǎn)品看，DLP市場(chǎng)規(guī)模基本持平， 產(chǎn)品進(jìn)一步向高端控制室集中；小間距LED市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)覆蓋面逐步增加”。另一家DLP拼接巨頭臺(tái)達(dá)的小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓也發(fā)展順利。

    同樣的事情也發(fā)生在小間距LED產(chǎn)品陣營(yíng)之中。DLP拼接、液晶拼接屏、液晶廣告屏等產(chǎn)品市場(chǎng)不斷前進(jìn)。即便是產(chǎn)品主要集中在小間距LED屏的企業(yè)。

 

實(shí)際上，在技術(shù)占位還是市場(chǎng)占位之間，越來(lái)越多的專業(yè)顯示品牌選擇了市場(chǎng)占位。覆蓋所有工程類顯示技術(shù)產(chǎn)品線的“綜合多元化戰(zhàn)略”。甚至一些市場(chǎng)恢復(fù)期的品牌，在2018年上半年同時(shí)推出激光投影機(jī)、會(huì)議平板、小間距LED三大完全不同技術(shù)線的產(chǎn)品——這充分體現(xiàn)了，以客戶需求為中心，品牌技術(shù)路線多元化的必然性。

    業(yè)內(nèi)人士指出，不同的拼接墻技術(shù)之間的替代性日益增強(qiáng)。這一背景下，很多項(xiàng)目的技術(shù)定型并不取決于“技術(shù)對(duì)比的優(yōu)劣”，而是取決于客戶的偏好和歷史習(xí)慣——從客戶需求角度出發(fā)，越是積累了更多的歷史關(guān)系客戶，品牌越是需要在多元化產(chǎn)品上下功夫。一旦更多的品牌完成產(chǎn)品方案的技術(shù)多元化，必將造成了整個(gè)拼接墻市場(chǎng)各種技術(shù)產(chǎn)品供給規(guī)模的增長(zhǎng)，必然激化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    綜上所述，2018年上半年上海拼接墻市場(chǎng)除了高增長(zhǎng)外，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)、更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、更低的價(jià)格和更豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣值得關(guān)注。以往“高高在上”的拼接墻行業(yè)，有著“紅海化”的趨勢(shì)。未來(lái)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展，不僅取決于宏觀產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，也取決于品牌商能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手。